“《恰同学少年》的拍摄，湖南一师的学生演员在表演同样的戏分时，做一遍是认真的，做二遍、三遍、五遍十遍，也都是很认真的……”湖南省广播电视局党组副书记、湖南广播影视集团总经理、湖南电视台台长欧阳常林今日上午在中国城市广电媒体品牌建设高峰论坛上作《创新品牌营销天下》的演讲，着重介绍了湖南卫视的品牌战略。 

　湖南卫视为什么要致力于打造娱乐品牌？欧阳常林说，这是逼出来的思路，抢出来的机遇，而“湖南的群众演员的参与性是最好的”——这是湖南卫视娱乐节目生存发展的一片沃土。

　“2006中国500最具价值品牌”显示：湖南卫视可以用43311来描述，“4”是湖南卫视排名居全国所有卫视第四；“3”是有3个名栏目3个名主持；“1”省级卫视收视第一，单频道广告创收第一。

　湖南卫视为什么要致力于打造娱乐品牌？欧阳常林说，这是逼出来的思路，抢出来的机遇。2002年9月，湖南卫视明确了“立足湖南、面向全国”的战略定位，提出了强化娱乐特色面向全国市场的定位原则，随后提出了“快乐中国”的核心理念，致力于打造“中国最具活力的电视娱乐品牌”。湖南卫视在逼与抢的态势下，占据市场制高点，顺利地实现了品牌战略之路。

　欧阳常林在演讲中说：“湖南群众演员的参与性是最好的”，他说，湖南的娱乐资源不是最多的，作娱乐明星的节目，湖南与北京、上海等地比较起来并没有优势，但“湖南群众演员的参与性是最好的”，他举例说，创造了收视神话的《恰同学少年》的拍摄，湖南一师的学生演员在表演同样的戏分时，作一遍是认真的，做二遍、三遍、五遍十遍……也都是很认真的。他认为湖南“群众演员”的热心参与，是湖南卫视娱乐节目作大作强的一片沃土。

　精彩语录：

　◆湖南卫视“锁定娱乐、锁定年轻、锁定全国”。

　◆湖南卫视定位于娱乐，是为了更好的服务最大规模的观众群体。

　◆湖南卫视打造娱乐品牌，是“拼出来的执行力、创出来的品牌”。

　◆湖南卫视营销娱乐品牌，是“打出来的市场，争出来的效益”。

　◆湖南的娱乐资源不是最多的，作娱乐明星的节目湖南并没有优势，但“湖南群众演员的参与性是最好的”。

　◆*特色才能做成品牌；*优势才能做实品牌；*创新才能做强品牌；*人才才能做活品牌；*系统才能做大品牌。

　◆品牌创新一定要有知识产权这个概念，知识产权的保护不得到解决，品牌的创新将走入一个怪圈。